概括地说，目前的中国市场有这样几个特点：市场透明度不高，信息不对称，空白点很多，普遍存在诚信危机，消费者不成熟，没有足够的知识或信息去选择产品。一个企业在大众媒体上搞地毯式的广告轰炸，按照发达国家的营销理论，是违背常规的，但是在中国它的确有效，所以很多企业才乐此不疲。原因很简单，电视台在消费者的心目中一定程度上代表的是政府的声音，因此可信度非常高，能给做广告的企业起到“背书”的作用。而且在电视台做广告，至少给消费者这样一个信息：这个企业有钱、有规模；再加上没有太多的渠道去获取更多信息进行验证与核实，所以很多看似违背原则的现象就出现了，特别是那些产品的效果短时间看不出来或者效果无法量化的产品，比如保健品、化妆品等。对此不必惊讶，存在就有道理。可以说，今天的中国市场，在大多数产品领域，其主流消费群体都是温饱型，而不是小康型（哪怕很多人收入达到了小康，心态却依然停留在温饱阶段），他们判断产品优劣的标准和依据是非常感性的，与发达国家小康阶层理性消费的特征完全不同。