于是，部分开明的生意人将眼光投向了大洋的彼岸。无论是希尔顿还是皮尔·卡丹，无论是艾克卡还是比尔·盖茨，都成了他们学习的对象。然而鉴于东西方文化与市场环境的差异，西方的战略战术经证实并不能完全在东方大放异彩。
怎样才能在生意场上脱颖而出，并保持长盛不衰？许多生意人身体力行、苦苦寻求也没有找到答案。
要回答上述问题，首先要我们分析东西方经商文化的差异：东方生意人的经商智慧侧重于“内”，即主张对自我能力的锻炼，个人修养的提升；而西方生意人的经商智慧则侧重于“外”，即强调外部环境的开拓，个人创意的发挥。这两种不同内涵的文化表现似乎有冲突，实际上它们犹如八卦图中的阴阳互补，结合起来可以产生巨大的能量。
因此，抛开一切门派的争论与壁垒，本着海纳百川的心态，用“拿来主义”吸收东西方经商文化的精髓、去其糟粕，同时保持与时俱进的思想，才是做一个新时代无往不利的“赢商”的最佳选择。
编者正是把持着这种思想，试图将东西方的经商文化精髓熔为一炉，打造一种全新的经商策略与技巧。本书共分十章，分别从生意人的魅力、创意等十个切入点对“赢商”的修炼进行了建设性的分析与探讨，力求观点新、思想活，以独特的视野，将全新的经商策略与技巧奉献给渴求知识的生意人。