美国有家罗伯梅德斯纺织品公司，原是一个以生产灯芯绒布为主的小型纺织厂。进入21世纪，由于灯芯绒布在美国大部分地区已不流行，逐渐被其他纺织品所代替，故销路不好。在这种现象面前，许多生产灯芯绒布的企业错误地认为灯芯绒布将被淘汰，而纷纷卖掉设备转产。罗伯梅德斯公司在这种现象面前却不盲从，他们组织力量对国际国内市场进行调查，通过大量的市场调查得知，在中国新疆地区和独联体国家，人们视灯芯绒为高档消费品，一些有身份的人都喜欢用这种布料做衣服。由于这种产品多年来花色品种单调，而美国国内多数大中城市的消费者需要的是更多的花色品种，为此，公司断定灯芯绒布不仅不会被淘汰，而且还有发展潜力，关键在于目标市场的选择和增加花色品种。于是，他们不但没有转产，而且还更新了设备，进行了技术改造，并在增加花色品种和提高产品质量上狠下功夫，很快就在中国新疆找到了销路，并打入了独联体国家市场，在美国国内的销量也迅速增加。企业不仅摆脱了困难，而且赚取了大量的外汇，经济效益大幅度提高，那些原来已经转产的企业看到市场的变化，再想重新回过头生产灯芯绒布已经为时太晚了。